Daćete mi kilo ipo magle. Eto, tako sam se osećala dok sam provlačila karticu za svoj prvi American Apparel precenjeni artikal - disco pants u ponoćno plavoj boji!
Na papiru sve savršeno zvuči - fabrika American Apparel-a u Los Anđelesu najveći je preostali pogon tekstilne na teritoriji SAD (svi ostali su se preselili u Kinu, naravno) i u njemu se odvija ceo proces - od dizajniranja, preko farbanja materijala, do njegovog krojenja i šivenja. Švalje u AA zarađuju minimalno 12$ na sat i imaju bolji paket socijalnog i zdravstvenog osiguranja od većine radnika u Srbiji. Oni su 100% sweatshop free. Da prst u oko bude još veći, u vreme kada je zaista teško kupiti nešto na čemu ne piše Made in China, oni u Kinu izvoze Made in USA odeću!
Sve to lepo zvuči, i vi biste da učestvujete, da svojim izborom društveno svesne garderobe malo popravite ovaj svet...i tako, dok ne ugledate cenu - mora nekako i da se zaradi za tih 12$ na sat! Razmišljaću o tome kada sledeći put budem kupovala Made in China H&M haljinu za 5 evra (srpske prodavnice ovde namerno preskačem jer je kod nas garderoba bezobrazno skupa i kupujem je uglavnom na poslednjim sniženjima).
Dov Charney, originalno Kanađanin, napravio je biznis stoleća - bez puno lutanja i mudrovanja, preuzeo je retro krojeve visokog struka koje i dalje možete pronaći u maminim ormanima, i pod etiketom American Apparel-a upakovao kao esenciju 80-tih, za koju bi hipsteri širom sveta skupo platili! Budimo realni, kada ušetate u AA butik, razočarate se običnošću krojeva i jeftinoćom materijala (koriste se uglavnom pamuk, poliester muslin i likra), posebno zato što shvatite da maltene sve to možete da iskopate u gorepomenutom maminom ormaru ili na buvljaku, iz nečijeg tuđeg 80s šifonjera!
Znači, za ovaj recept uspeha potrebno je malo retro začina, jedna društveno svesna kompanija u vreme haute konzumerizma i prstohvat te magle, zlatne prašine, faktora X, klasičnog hipsterizma...zovite to kako hoćete, ali provokativne nefotošopirane fotografije devojaka nemanekenskih dimenzija govore (a bogami i prodaju) više od hiljadu reči!
Još jedna od genijalnih ideja Dov Charney-a je i prodaja deadstock garderobe - zašto bi iko u Kini proizvodio nove retro naočare za sunce, kada može da prodaje nove vintage (koliko god ovo zvučalo kao oksimoron, verujte mi, vrlo je unosno) lenonke ili Swatch sat iz skladišta zapečaćenog još tamo neke 1983. I tu dolazimo do mog omiljenog dela - ne postoji više made in/made by, sada je to selected by - American Apparel vam prodaje instant hip, ne morate da kopate po buvljacima u potrazi za dobrim vintage ulovom, neko sa istančanim ukusom je to već učinio za vas, a vaše je samo da otvorite novčanik.
Ja znam da ovoj magli nisam odolela, a vi ćete mi reći da li je vredelo :)
Još jedna od genijalnih ideja Dov Charney-a je i prodaja deadstock garderobe - zašto bi iko u Kini proizvodio nove retro naočare za sunce, kada može da prodaje nove vintage (koliko god ovo zvučalo kao oksimoron, verujte mi, vrlo je unosno) lenonke ili Swatch sat iz skladišta zapečaćenog još tamo neke 1983. I tu dolazimo do mog omiljenog dela - ne postoji više made in/made by, sada je to selected by - American Apparel vam prodaje instant hip, ne morate da kopate po buvljacima u potrazi za dobrim vintage ulovom, neko sa istančanim ukusom je to već učinio za vas, a vaše je samo da otvorite novčanik.
Ja znam da ovoj magli nisam odolela, a vi ćete mi reći da li je vredelo :)
Milun // Comme des Garçons top // D&G jeans // Prada shoes
moi // American Apparel disco pants // white men shirt from Nylon flea market // Gina Tricot statement necklace // Urban Outfitters aztec baseball cap // retro digi Casio watches // ASOS creepers
photo // Bojan Baljak // Milun Milutinović
.jpg)
.jpg)
.JPG)
